才过不久的2018天猫双11全球狂欢节，成交额再度刷新纪录，高达2135亿元。这一庞大数字，是消费升级酝酿的结果。所谓消费升级，简单来说，就是消费者越来越有钱，越来越会买，也越来越理性。面对经济下行的压力，消费回归理性是精英消费者们共同的选择。买车也是如此，精英消费者不再一味追求奢华，而是愿意选择与工作生活匹配度更高的车型，特别对于置换及增购群体，“明确产品定位，寻找价值认同”，成为他们购车的标准。

消费升级下的产品价值认同

双11的数字狂欢，折射出中国消费市场的巨大潜力。消费升级，也是现阶段的热门话题。越来越有钱、越来越会买的中国消费者，开始认真审视所购买产品的价值。

京东大数据研究院发布的一份电商年鉴显示，2015年以前，用户的囤货行为较为明显，大量屯购日用品和消耗品；2016年起，用户在大促期间的客单价有所提升，囤货的行为也在继续，但消费者在花钱上越来越不将就，折扣低价已经不是消费的最大驱动力，注重享受与购物的愉悦感成为消费的最大驱动力。

不止在电商领域，家电领域也呈现出类似结果。奥维云网一项对精英人群消费理念的研究显示，在消费理念上，71%的精英人群追求高品质的生活，会为了获取也更有能力为卓越的产品品质和体验买单。

这一变化同样显现于汽车领域。精英消费者在选车时，首先明确自己的用车目的，是为了工作、家庭还是纯粹的个人喜好。在选择好价位的前提下，全面权衡汽车在家庭、工作和个人爱好的比重，以求更好满足需求。

UR-V所代表的理性选择

UR-V，是东风Honda旗舰级SUV车型，采用了全新设计语言和诸多前沿科技。其拥有的澎湃动力、奢华空间，以及豪华品质，主打中大型SUV市场，旨在为进取派都市精英提供完美驾乘感受。

对于SUV，消费者有各自的认识。选择“5座”还是“7座”，就是具体的问题。我们应该认识到，对于大多数消费者而言，5人以上同时出行的几率并不高，因此7座SUV很多时候会变得比较鸡肋。对于一家三口或是四口的消费者家庭来说，5座SUV能够满足工作生活中的绝大多数需求。东风本田UR-V恰恰是这样这一款车。UR-V拥有同级车型无可比拟的奢阔后排空间，2820mm的超长轴距和大五座布局，不仅使UR-V空间宽裕，而且舒适度极高。

动力方面，UR-V全系搭载的SPORT TURBO系列涡轮增压发动机，汇集了Honda最新的科技智慧，动力澎湃强劲，其中，370 TURBO直喷发动机，最大功率200kW，最大扭矩达到370N•m，配以9速自动变速箱，带来更为直接的动力响应，实现强劲动力和顺畅动力输出，畅享一路驾驭激情。

此外，“滑道式全景天窗、19英寸双色铝合金运动轮辋、高质感真皮座椅、智能进入系统、多角度可调8英寸彩色触摸屏”等实用配置均为UR-V各车型标配，大大提升了整体竞争力。三区独立控温自动空调、远程发动机启动系统等功能也让标配成为了同级车中的“顶配”。

精英消费者眼中的UR-V

SUV风潮下，越来越多的年轻精英消费者选择UR-V，在成都IT行业某公司担任中层管理者的邱云即是如此。

1989年出生的他，既有80后的稳重，又更贴合90后的想法。不盲目跟风攀比，有自我价值判断，追求体验感高过于品牌。

IT行业让他每天压力都非常大。不过有苦就有甜，在同龄人中，邱云的成长相对迅速，30岁不到就已经在事业上有所成就。在业余时间里，他还是一个热爱生活的人，每周三次的健身和周末的户外运动是必不可少的，他坚信付出就会有回报。

影响他选车的因素，外观占了很大比例。“我是个‘颜控’，所以会下意识地选择好看帅气的车型。”邱云说。UR-V满足了他的需求。家族风格明显的飞翼式前脸造型和刀锋式全LED前大灯，是 UR-V在外观方面非常突出的设计。悬浮车顶设计，配合掀背式流线尾翼，使整车观感非常修长，完全没有中大型SUV的臃肿感。

邱云对车辆内饰与空间方面的要求也很高。特别是空间，他用“千变万化”来形容UR-V。“有时我需要接客户接领导，凭借UR-V的空间、配置以及品质，临时充当一辆商务车是绝对没有问题的。”很喜欢户外运动的他，到了周末，户外用品也可以非常随意地放在后备箱，因为UR-V足够大。邱云感叹：“无论在工作还是生活上，UR-V都超额达到我的预期效果

。”

作为理性的精英消费者，如果你想拥有一辆自己的爱车，如今就有个很好的机会。在2018年11月1日-12月31日期间，任意客户购买UR-V所有车型，首付20%起，可享受12个月分期付款，且0利息0手续费；首付50%起，可享受24个月分期付款，且0利息0手续费；首付60%起，可享受36个月分期付款，且0利息0手续费。详情咨询东风本田各特约店。

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